疫情冲击好莱坞，美国电影业来到为难的革新路口

liukang20243周前 (04-13)在线吃瓜1014

来历：36氪

文 | 王毓婵

头图来历 | 视觉我国

曩昔一个月，全球有更多人进入了阻隔状况，也有更多的工作室、剧组和影院罢工。到目前为止，现已有百余部剧集、电影、Show 停拍，还有许多像《007》和《花木兰》这样尽管现已制造完毕，且投入了许多资金做宣发，但暂时无缘银幕的著作。

《Variety》制造了一份名单，记录了超越 100 部因疫情而中止制造的著作。这份名单上有《指环王》、《洛基》、《蝙蝠侠》、《阿凡达》、《奇特动物在哪里 3》、《侏罗纪国际：控制》、《巫师》、《酒囊饭袋》、《冰血暴》、《美国违法故事》、《实习医生格蕾》、《艾伦秀》、《周六夜》等等。

"在居家逃避病毒的时分，电视便是美国人的生命线。"美国媒体 CNN 报导称，“但咱们现已失去了这些 comfort food（安慰剂）。”

“罢工将对金融和文明发生不可估量的影响，并或许在未来几年内重塑大众文明及其经济方式。”《Variety》评论称。

“好莱坞以往所阅历的一切工作都无法与此次冲击比较。”好莱坞笔直媒体《好莱坞报导》评论称。

好莱坞传统片商加快倒向流媒体

《好莱坞报导》的说法好像是有些过于“戏剧化”了。实际上真实沉重的冲击早在几年前就已开端，只不过有的进犯好像洪水，有的进犯好像蚁穴。

跟着病毒分散到美欧，咱们看到我国片商的“老故事”重复在好莱坞演出。就像徐峥把新年档电影《囧妈》卖给字节跳动那样，举世影业也决议让动画电影《魔发精灵2》在 4 月一起登陆大银幕和网络点播渠道。当然，由于 4 月北美影院根本不或许康复正常，所以根本就等同于《囧妈》的操作了。

《魔发精灵2》预告截图

好像我国的院线团体声讨欢欣传媒相同，北美院线也在严肃反对举世影业的做法。可是没用了，本来结实的产业链现已在 Netflix、Amazon Prime 等流媒体的冲击下变得软弱。更何况片商在疫情下自顾不暇。

自 2020 年头以来，迪士尼的股价一度跌落超 40%，失去了市值的 1/3。很难幻想，在 2019 年高歌猛进、斩获全球超 111 亿美元总票房、成为影史上首家单年票房收入破百亿的公司后，迪士尼会在 2020 年被媒体评论被苹果贱价收买的或许。

好莱坞别的几家传统片商的日子更伤心。华纳兄弟上一年票房收入为 44.23 亿美元，举世影业为 36.71 亿美元，索尼影业为 33.51 亿美元。再算上影片昂扬的制造和宣发本钱，除了迪士尼外，没有任何一家的赢利能够超越 Netflix。

图片来历：《好莱坞报导》

可是上一年还算是曩昔几年中体现较好的一年了——这是传统片商向流媒体退让的成果。

上一年，派拉蒙和举世影业从流媒体那里赚到的“内容答应收入”大大添加，一起运营费用有所削减，抵消了票房收入下降的负面影响，所以赢利有所提高。

好莱坞与 Netflix 的奋斗进行了许多年，但注定会以传统发行方法向互联网渠道的退让而完毕。曩昔一年，更多的好莱坞片商高管开端议论与 Netflix 的共生联系，即在流媒体上看他们电影的人越多，乐意去影院里看他们电影的人也会越多。

这种退让体现为以“创纪录的贱价”将电影版权出售给 Netflix，以及把新电影从大银幕到小屏幕的“窗口期”越缩越短。

窗口期是指新电影从电影院放映到数码音像版别出售的时间差。这种方式是片商、发行方完成利益最大化的成果，由于窗口期长短能够确保影片长期分阶段继续取得收益，最大化影片的商业价值。

窗口期的长短，反映了流媒体与传统片商话语权的巨细。在 2015 年之后的两年里，好莱坞大厂的窗口期从均匀 135 全国降到了 45 天。一起间 Netflix 的市值涨了将近 70 倍。

疫情加快了窗口期的缩窄。

3 月，举世影业宣告，将旗下三部正在院线上映的新片：《隐形人》、《打猎》和《艾玛》面向全球观众敞开线上点播租借；迪士尼的《1/2的魔法》也提早登陆苹果和 Google 网络视频点播渠道渠道。相似操作的还有索尼影业的《喋血兵士》、华纳的《回归之路》、狮门影业的《我依然信任》、派拉蒙影业的《刺猬索尼克》等等。

那些做不出来和卖不出去的大片会怎样？

不同于 Netflix，好莱坞院线电影走的是高制造本钱+高宣发本钱的方式。假如一个数亿美元本钱的片子不能按期带来票房收入，就会让公司堕入被迫。

以《007》为例。据《好莱坞记者》把握的音讯，《007》撤档形成的直接丢失或许在 3000 万到 5000 万美元之间。米高梅影业现已为它在超级碗广告上投入了 450 万美元，并且各位主演也现已进行了大张旗鼓的巡回宣扬。比及 11 月电影再上映时，要么从头掏钱做宣发，要么静悄悄回归，不管哪一种都会大受丢失。

可是，尽管《007》、《X 战警》和《花木兰》这些大制造电影短期内上不了院线，咱们也不太或许在流媒体上看到它们。即便是关于迪士尼这种正在力推自己的流媒体服务 Disney+ 的片商来说，也是进退两难。

Boxoffice.com 首席分析师肖恩·罗宾斯（Shawn Robbins）以为，《花木兰》的制造本钱巨大，并且迪士尼现已以院线电影的方式对它进行了推销，所以要让它转到 Disney+ 上去放映并不简单。“这样的严重发行花费了迪士尼数亿美元，这种规划的投入有必要经过院线发行才干赚回钱。”

除了丢失宣发费用、添加库存和资金链压力外，推延上映和暂停制造还或许会打乱制片公司很长一段时间内的工作计划。

“你移动一部电影，或许会影响其他五部电影。这是一种多米诺骨牌效应。”罗宾斯说。 “票房从来没有像现在这样，需求大规划地面临新冠病毒盛行症的冲击。并且咱们现在还不清楚什么时分能够康复正常。”

迪士尼现已宣告，将在一段时间内暂停部分真人电影的制造，包含曾引发争议的《小美人鱼》和《上气》，也推延发行了原计划 5 月上映的《黑寡妇》。

比较之下，尽管 Netflix 的克己剧集《巫师》、《Stranger Things》、《Grace and Frankie》和克己电影《Red Notice》也受疫情而停拍，但获益于其一向的小本钱战略，丢失也要小得多。

一起，全民阻隔使在线文娱需求暴增，Netflix 的股价在 3 月上旬跌落 10 天后忽然反弹至 360 美元。在美股屡次熔断的布景下，Netflix 的股价反而还比年头升高了 8.3%。

2020 年，好莱坞比以往任何时分都更依靠大片，也比以往任何时分都更受大片所累。八十年代，票房冠军是《雨人》、《小鬼当家》和《阿甘正传》；九十年代，变成了《独立日》、《泰坦尼克》、《解救大兵瑞恩》；21 世纪前十年，是《加勒比海盗 2》、《蜘蛛侠 3》、《玩具总动员 3》和《哈利波特 7》。上一年，是《复仇者联盟 4》。

用高投入招引观众，用老 IP 下降危险，越来越多没什么构思，可是赢在故事经典的续集电影、翻拍电影登上银幕。构建一个世界，不断地为它增加英豪，为不同的英豪拍独立电影，为数个英豪拍“乱斗电影”，然后再为这些电影不断地拍照续集，为动画人物翻拍真人电影。不必花钱教育用户，也不必忧虑故事在 2 小时内讲不完。

当然，不是一切的大片或续集都能取得好的报答，比方当年的《爱丽丝周游仙界 2》、《X 战警：天启》和《奇特四侠》，但事实证明仍是有许多观众乐意为此买单——2019 年《复仇者联盟 4》以 27 亿 9 千万美元的票房成为全球影史榜首便是依据。

人们“去哪看电影”的习气好像现已被改动，但“爱看什么电影”的习气好像还要保持好久。疫情能够改动许多，但曩昔十年盛行文明的教化力气明显比它愈加强壮。

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