编者按:本文来自微信群众号“文娱硬糖”(ID:yuleyingtang),作者 毛丽娜,修改 李春晖,36氪经授权发布。
新年越来越近,不少人都进入坐已待年状况。但关于演艺作业者,正是成果冲刺+年终查核的关键时刻。
顶流明星们,本年有几个会登上春晚舞台,是卫视春晚仍是央视春晚,是鲜肉大联唱仍是独自的言语类或独唱节目……这是决不能掉链子的开年重头戏,是业界对其上一年成果的直观评价,也是让更多人和资源看到自己的出圈突破口。
与此一起,更广阔的文艺作业者也到了一年中最繁忙的捞金时期。在企业年会游走,为快手老哥献唱,帮微商品牌带货,深入基层、走向群众。
《我爱我家》中,平和女士“走穴”成功和“攒穴”失利的人生阅历令人浮光掠影。又到一年年会时,哪些演员是“企业堂会”的独爱?而这些企业堂会,又反映了曩昔一年各职业的哪些走向?
跑堂会,微商公司是主角
从公司年会的“层次”,就能一窥哪个职业欣欣向荣,哪个职业平稳开展,哪个职业又在面对隆冬。
曩昔几年一贯被评论的年会C位担任——互联网公司们,正式让渡名额,转而低沉行事。
腾讯年会不久前落下帷幕,火箭少女成员在微博上晒出年会图片,并称自己第一次参与这种大型公司集会。有鹅厂自家演员便是有体面,第二队伍的互联网公司则显着有所收紧。
大多数互联网公司的年会,都由前几年的AV女优现场派福利,变成了领导说话+职工扮演节目+抽奖一轮游。据硬糖君了解,滴滴2020年乃至没有集团年会的计划,由各部分自行组织活动。京东则一贯没有年会请明星的习气,2020年的年会连续传统,仍旧是吃饭抽奖各回各家;至于携程集团的年会,要比及3月份。
老练的互联网公司,已无靠年会招引群众眼球的需求,新式公司则仍不会放过这个时机。比方社交电商花生日记,年会请来了胡夏、吴莫愁等明星。眼瞅着花生日记越来越有微商那味儿了,大搞明星年会倒也很合理。
跟着互联网公司日渐低沉,微商正式成为年会秀场的主角。蒂安琦、小池集团、董欣集团,还有张庭及林瑞阳配偶主导的TST,年会都在近来举行,阵型堪比拼盘晚会。不只有明星加盟,更有走红毯环节,职工也被要求必须穿戴晚礼服露脸。
一家名为科伊美的企业,以“年终感恩答谢会暨跨年群星演唱会”之名,在上海九棵树未来艺术中心举行年会,请来张纪中、林志颖、陈慧琳、小沈阳、庄心妍等一众明星,并由朱桢担任整场年会的主持人。
趁便说,本山宗族的小沈龙还因涉嫌盗播该年会惹上官司,科伊美方面称正在搜集依据申述小沈龙。年会都办出官司来了,微商的炒热才能不是盖的。
快手一哥辛巴的年会阵型也不输微商品牌,沙宝亮、言承旭现身辛巴集团年会。颇有商业脑筋的辛巴,爽性把年会视频放在广视网及广州地铁站播映,借此扩展影响力。
其他职业的企业中,欧莱雅年会相同可谓大手笔,请来华晨宇作嘉宾,把企业年会办出了个人演唱会的姿势;马云主导的村庄教育年会,则凭借着马教师的个人魅力,招引了孙俪、胡彦斌等明星参与。
至于真实不想花费的公司,还有些会经过明星定制祝愿视频,来一段口播“祝某某公司年会满意举行”,以此作为对职工的鼓励。都能请明星录祝愿了,离请明星到现场还会远吗?
流量退位,堂会不是你们的舞台
此类“跑堂会”性质的商业活动,当然不是流量明星们的主场,乃至包含一些不算太顶流的偶像集体成员,也鲜少参与此类活动。硬糖君经过业界人士洛洛了解到,从公司层面而言,不管旗下偶像是顶流仍是待冲刺,都很少会组织他们参与这类商演,因忧虑后期影响商业价值。
但详细也要看企业自身。如互联网巨子、美妆巨子,明星在此类年会上扮演很可能出圈,有互相赋能的意味。至于微商年会,仍是算了吧。
一起洛洛对硬糖君泄漏,微商年会一般会经过“中间商”约请明星,而非直接与明星团队触摸。互联网公司及美妆企业等,有些则会经过自己的公关部分向明星宣布邀约。
老王便是这样一个专门担任为微商与明星团队之间“搭桥”的中间商。他告知硬糖君,尽管微商年会看起来星光熠熠,请来的明星也并非无人知晓的Nobody。但实际上一场微商年会,关于微商集团来说,花销并没那么多。
与大部分公司年会职工只需求坐以待吃,等候抽奖不同。微商自身具有必定传销系统的性质,即上级开展下级,需交纳必定金额购买产品方能成为团队一员。相同,年会也是微商团队“入会大礼包”的一部分,即,交纳必定金额才可以参与微商年会。
换句话说,大多数微商年会就跟观众买票看演唱会的主办商差不多。至于明星的挑选,老王表明大部分微商热心请港台明星,其一是与团队人员年纪构成及对明星的认知度有关;其二则是港台明星“物美价廉”,配合度较高。
除此以外,明星有没有“金曲”,也是堂会邀约的重要考量目标。不管微商团队也好,仍是曩昔财大气粗的互联网公司也罢,年会最重要的是让所有人High起来,所以明星扮演的歌曲最好是人人耳熟能详,可以跟着唱几句的“金曲”。
“不止是年会,像家居卖场请明星路演,也喜爱找这一类的明星。金曲一唱,能招引过来路人,就可以又促进几单买卖。”老王现在的两大客户来历,一是新式的微商团队,二是闷声发财的家居职业。家居企业更喜爱在品牌活动、路演时约请明星。
至于新式的一线主播、电竞选手,老王坦言他们底子没商场,并且要价虚高。比起头部大主播,反倒是腰部乃至尾部更简单得到此类商演时机,“不过她们一般没有正式扮演环节,便是暖场罢了”。
而除港台明星、金曲歌手外,老王称一些电视剧中的“熟脸演员”、主持人以及巨细选美竞赛的某某小姐,也是堂会的宠儿。
职业隆冬,明星增收新途径
这一年咱们听到过太多巨细明星抱怨,好几个月没作业,坐吃山空捉襟见肘,几乎比我等社畜还要惨痛。但实际上,由于这类“堂会”的存在,明星的小日子仍是有滋有味的。
此前网络上有一份关于明星商业活动的报价单撒播,硬糖君以此问询老王真伪,老王称价格与他把握的状况比较存在必定收支。“不过也要分活动性质,像微商年会这种,即便开价再高也很难请动顶流明星。”
作“中间商”这几年,老王最直观的感触是:有些从前请不动或许价格比较高的明星,忽然身段放软,那就代表他最近来子不太好过,需求多赚点钱了。明星商演价格的起浮,也成为“中间商”们衡量明星咖位改变的规范。
也有一些明星,将参与此类活动作为自己“绝地反扑”的时机。因税务事情在文娱圈消失已久的范冰冰,一贯在尽力复出:参与慈悲公益、微商年会站台、远赴海外拍杂志封面,多种途径试了个遍。
而对大多数频频跑堂会的明星来说,这便是在戏约、专辑销量等削减的状况下,保持收入的一个办法。从事演员经济的小野告知硬糖君,尽管业界有时会觉得这类“堂会”,尤其是微商年会性质比较“low”,但只需演员心态调整得好,跑堂会也没什么丢人的。
“我告知咱们家演员,就作为一次表演呗。从前表演下面坐的是歌迷,现在下面坐的是微商,都是观众,没什么差异。”小野称,在2019年全年布告大幅减缩的状况下,靠着演员跑堂会,以及其他“走穴”活动,她们团队活得还算不错。
曾在某文娱公司做过练习生,后又以准备演员身份在某渠道直播的瑟瑟,跟着地点公会的崩溃,完全明星梦碎,找了份朝九晚五的作业。但由于歌舞不错,她本年也接到了一些微商团队的年会暖场约请,只需时刻能和谐,瑟瑟都会容许。
不过,这些跑堂会的明星中,也有一部分自身并不缺钱,乃至靠着几首金曲的版权较为充足,四处跑堂会仅仅为了“掌声响起来”的感觉。老王称他长时间协作的明星中,就有几位这种状况。他们关于报价比较随意,配合度也高,很会炒热现场气氛。从前红过,这样的现场对他们来说更像是对自己全盛年代的回味。
从老王触摸到的客户需求看,2020年各类“堂会”中,被问询次数较多的内地明星包含邓紫棋、主持人华少、汪涵等,港台明星则以张韶涵、王力宏被问询的次数居多。尤其是王力宏,不管什么职业的客户,好像都对这位周杰伦旧日公式对手情有独钟。